「鹿角」很有戲？山寨狂虐「鹿角巷」
Feb 24, 2022
滿街的手搖飲，台灣的消費者連選擇喝什麼，都儼然成為一種甜蜜的負荷，也有許多的國外遊客，造訪台灣後最懷念的，就是好喝又具代表性的手搖飲；雖疫情影響經濟甚鉅，但根據經濟部統計處資訊指出，截至110年9月底，飲料店營業家數為2萬6,255家，較109年底增加1,338家，且呈按月增加趨勢，其中以「冰果店、冷(熱)飲店」增加1,183家最多，主因手搖飲料受到國人歡迎，加上入門門檻較低，吸引許多業者投入所致。另就各縣市家數觀察，以高雄市占15.2%居冠；若以家數密度觀察，嘉義市平均每萬人口中有21.7家，居全國首位。
許多國內品牌看準商機，在品牌營運至穩定階段，就抓緊時機想向外擴展，首要則必然是中國、香港、日本等飲食及消費習慣相當之國家，但，這個「時機」確實很難抓得準確，且一但錯過，可能就得付出更大的成本彌補；近期，再次出現台灣品牌在中國受挫之情形，這次的「受害者」是2013年成立於桃園之「鹿角巷 THE ALLEY」，2017 年也陸續在日本、香港、上海及越南等地開店，由資料可見，該品牌負責人一開始於2017年8月1日向中國商標局提出「鹿角巷 THE ALLEY DA」商標申請，距離成立時間已約3~4年。
不過倒不是因為沒有取得商標權，而是一開始「鹿角巷 THE ALLEY DA」僅註冊於第43類（餐飲）服務，經歷駁回覆審、多次商標異議申請等阻礙，直至2019年12月7日才獲准註冊公告。意即，在這段空窗期間，就已經默默地開展了很多所謂的山寨店，根據當地媒體報導及該品牌官方聲明可知，該品牌於全中國共有114家直營店，但山寨店則高達7000多家，比例懸殊到，甚至令有意加盟之業者，誤信而加盟了「假鹿角巷」，更有周邊5家店總店都不相同之詭異情形，直至「真鹿角巷」的負責人因維權找上門，才知道自己受騙多時。
其中還發生了另一種打「擦邊球」的疑似侵權態樣，2018年中國出現一品牌「鹿角戲」，其自稱為品牌升級版，更大肆舉辦品牌戰略升級發布會，實令原品牌哭笑不得，只好另外以官方網站發文澄清，以免消費者誤認混淆而購買或加盟。
目前，據傳該「鹿角巷 THE ALLEY」品牌在中國花了約一億左右的成本進行所謂維權及實體店面拆除輔導等程序，但這部分尚僅是針對台灣鹿角巷有取得商標權的部分；而經筆者以「鹿角巷」為關鍵字進行商標檢索，截至今日為止，可查得共645件申請案（無論有無獲准），分布於各類別，可見其品牌被攀附或是註冊之情況嚴重，而台灣「鹿角巷」品牌為了防止名稱於其他類別被泛用，也陸續於全類別進行「鹿角巷」品牌的申請，共計百餘件。
其中還發生了另一種打「擦邊球」的疑似侵權態樣，2018年中國出現一品牌「鹿角戲」，其自稱為品牌升級版，更大肆舉辦品牌戰略升級發布會，實令原品牌哭笑不得，只好另外以官方網站發文澄清，以免消費者誤認混淆而購買或加盟。
目前，據傳該「鹿角巷 THE ALLEY」品牌在中國花了約一億左右的成本進行所謂維權及實體店面拆除輔導等程序，但這部分尚僅是針對台灣鹿角巷有取得商標權的部分；而經筆者以「鹿角巷」為關鍵字進行商標檢索，截至今日為止，可查得共645件申請案（無論有無獲准），分布於各類別，可見其品牌被攀附或是註冊之情況嚴重，而台灣「鹿角巷」品牌為了防止名稱於其他類別被泛用，也陸續於全類別進行「鹿角巷」品牌的申請，共計百餘件。
只是，該申請案皆為近兩年所提出，距離品牌曝光已逾多年，是否皆能順利取得該等防禦性的商標核准，仍有待觀察；針對前述案例，又一次的提醒各品牌創立者、創業者及加盟者，針對品牌商標佈局規劃的重要性，許多品牌確實在草創初期，因資金或是對未來的不確定性，無法一開始就顧及商標佈局這個面向，但等到初嚐獲利果實，才回首想到佈局重要性時，卻已是慢了一步，導致在海外市場或是在不同的周邊產品，無法使用原商標進行銷售，此部分雖然不見得完全無解，但此解法或大或小，甚至就像前述案例般，需另投入大量金錢及時間成本維權，據此，老話一句，仍是提醒各位讀者，若有創設或新增品牌機會的同時，務必將商標佈局的重要性列入評估考量，以利未來推展的順行。CIPO
