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哈味來襲!嘉義極光歐若拉
Dec 09, 2020
相信很多消費者都曾到百貨公司裡被戲稱為「貴婦超市」的進口超市購物,其中最吸引目光的莫過於入口處擺放的進口水果,透過改良及精緻栽培而來的進口水果,看起來賣相極佳,價格常常也高得嚇人;事實上,素有水果王國美名的台灣,本身就有極豐富的水果產出,我國的果農其實對於改良及精緻栽培也不遺餘力,應給予大力支持。

據悉,嘉義縣推行多年的設施農業,過去溫室以小果番茄及洋香瓜為主,為避免單一作物大量種植易受市場價格波動,縣府積極尋找適合設施農業的新品種,增加農民多樣化栽植選擇,最終選擇與農友種苗股份有限公司合作,選出新品種的哈密瓜,並命名為「嘉義極光(AURORA MELON)」;栽種該品種之果農以「一株一果」的溫室吊瓜栽培方式,與一般果農採用的隧道式種植不同,品質更佳,甜度高達14度以上,橘紅色果肉口感細嫩、清脆多汁,還有淡淡的焦糖香味,脆度有如水梨,在靠近果皮部分的綠色漸層果肉也具甜味,外觀翠綠,網紋明顯,分布均勻,簡直是零死角的漂亮,讓我國消費者可以用國產價格買到不輸日本進口的哈密瓜品質,可謂CP值超高。

由於該品種係由嘉義縣政府千挑萬選設施栽植品種而來,縣長翁章梁親自將其命名為「嘉義極光-歐若拉(AURORA MELON)」,同時,已向我國智慧局提出商標申請,希望能藉此控管水果的品質;為行銷推廣該新品種哈密瓜,嘉義縣政府已公告訂定「嘉義極光-歐若拉(AURORA MELON)」品牌標章使用規範,規範「嘉義極光」均以嘉義縣為產地,且採溫室種植,一株一果,「嘉義極光」採收上市前,須經農藥殘留檢驗合格,且經過甜度檢測,保證果實甜度都在14度以上,符合這些條件的才有資格說是「嘉義極光」;嘉義縣政府同時設計品牌標誌,在每顆符合品牌標準的哈密瓜上將貼有「嘉義極光」LOGO貼紙,並帶有流水號編號,消費者也可以透過流水號向相關農會、協會或縣府查詢到生產者,以達到責任農業的目的。

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稍具商標概念的讀者們看到這裡,可能心裡已經有個想法,認為嘉義縣政府應該是申請「證明標章」,用以證明商品/服務具有特定特性的標識;這些特性通常係由證明標章權人所訂定,可能是關於特定的品質、精密度、原料、製造方法,或是來自特定的產地等,消費者可以藉由證明標章來選擇品質、產地等特性業經證明的商品/服務,並和其他未經證明的商品/服務相區別。

不過,經樸泰|國泰查詢後發現,雖然嘉義縣政府有訂立一份「嘉義縣政府『嘉義極光-歐若拉(AURORA MELON)』」品牌標章使用規範,看起來像是意在規範品質及產地,但事實上嘉義縣政府申請的是一般商標,且指定使用於商品分類第31類商品,看到這裡,讀者可能不禁疑惑,為什麼嘉義縣政府並非以證明標章來取得保護呢?
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​樸泰|國泰認為,可能係因嘉義縣政府有為該品種命名(即『嘉義極光-歐若拉(AURORA MELON)』,並非單純過去常見之產地標章組合(例如『池上米』、『日月潭紅茶』等),想透過商標來防止其他產區使用其「獨創」之商標名稱,因此遂未採以證明標章之形式申請商標註冊,而其所訂定之使用規範,可以解讀為取得商標授權之必要條件,意即,符合使用規範之業者,可檢附上述文件,向縣政府取得商標授權,並受縣政府控管,使用該商標及設計貼紙進行行銷,同樣也能達到政府認證的功效。CIPO


參考資料:
1.嘉義縣政府新聞:「嘉義極光」強勢回歸!翁縣長化身購物專家行銷嘉義農產
2.嘉義縣政府新聞:採購正版「嘉義極光」哈密瓜 請認明標章貼紙才有保障
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