廣告用語商標知多少？
Aug 22, 2022
現今媒體的傳播速度令人相當驚嘆，而廣告語一經播送便會在全國各地迅速傳開，因此，獨特的廣告語成為企業爭相競爭的籌碼，而廣告語能否作為商標進行註冊呢，以及廣告語要註冊應具備什麼條件，已成為許多企業熱烈關心的議題。
ㄧ、具備顯著性是廣告語作為商標註冊的基本條件
商標定義為「商標得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成」等，均可以作為商標申請註冊。申請註冊的商標，應當具有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。由此可見，廣告語只要能夠具備上述將商品和服務區別的功能，具有顯著性以及可識別性，均可以作為商標申請註冊。
二、廣告語商標不被核准註冊的原因
茲將不得註冊之事由，例如，以下情形的廣告語就不能註冊爲商標：
而商標的顯著性又可分為先天取得及透過使用而後天取得，一個普通的廣告語，一旦和企業標識聯繫在一起，便具有了顯著性，例如「華碩品質 堅若磐石」，該標語中包含具識別性文字商標，通常識別力較高；若整體仍為商品／服務說明，仍應證明取得後天識別性。實例「有青，我就是世界」指定使用於啤酒商品，即為證明後天而獲准註冊。人們聽到該廣告語，即能聯想到的是企業產品。
可見，廣告用語只要能夠滿足上述將商品和服務區別開來的功能，當標誌透過使用取得顯著特別；或是當廣告用語長期與特定商品結合在一起使用，並為相關消費者所熟知，相關消費者一看到該廣告用語便會聯想到某一個企業主體，與該企業主體形成了一對應關係，此情況下，該廣告語便具有了區分商品及服務來源的功能，具有顯著性，可以作為商標申請註冊。
綜上所述，現今廣告用語作為新型態的商業用語廣為流行，對企業的發展有著至關重要的作用，若要能核准註冊，必須具備上述的顯著性特徵，並且不能是商標法所規定所禁止註冊的情形，其均可以作為商標註冊，定當能受到商標法的保護。CIPO
ㄧ、具備顯著性是廣告語作為商標註冊的基本條件
商標定義為「商標得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成」等，均可以作為商標申請註冊。申請註冊的商標，應當具有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。由此可見，廣告語只要能夠具備上述將商品和服務區別的功能，具有顯著性以及可識別性，均可以作為商標申請註冊。
二、廣告語商標不被核准註冊的原因
茲將不得註冊之事由，例如，以下情形的廣告語就不能註冊爲商標：
- 即不具有辨識性的商標，例如常用之成語或用語，例如「風調雨順」、「HappyBirthday」；或是未經設計且無意義之阿拉伯數字，例如「１２３４５」指定使用於撲克牌等商品；或者國名、習知之地理名稱，例如「淡水老街」指定使用於魚丸、鐵蛋商品；或是流行之標語口號，例如「幫助您找到更好的解決方法」指定使用於教育；還有商品之規格型號或年份標示等等，都是較不具識別性而不能核准註冊。
- 表示商品或服務之形狀、品質、功用或其他說明者。例如「體內環保」指定使用於中藥、西藥，屬功用之說明；或「日語速成」指定使用於書籍、雜誌等商品，屬於內容之說明等，這種依社會一般通念，如為商品本身之說明或與商品本身之說明有密切關連者，即不得獲准註冊。
而商標的顯著性又可分為先天取得及透過使用而後天取得，一個普通的廣告語，一旦和企業標識聯繫在一起，便具有了顯著性，例如「華碩品質 堅若磐石」，該標語中包含具識別性文字商標，通常識別力較高；若整體仍為商品／服務說明，仍應證明取得後天識別性。實例「有青，我就是世界」指定使用於啤酒商品，即為證明後天而獲准註冊。人們聽到該廣告語，即能聯想到的是企業產品。
可見，廣告用語只要能夠滿足上述將商品和服務區別開來的功能，當標誌透過使用取得顯著特別；或是當廣告用語長期與特定商品結合在一起使用，並為相關消費者所熟知，相關消費者一看到該廣告用語便會聯想到某一個企業主體，與該企業主體形成了一對應關係，此情況下，該廣告語便具有了區分商品及服務來源的功能，具有顯著性，可以作為商標申請註冊。
綜上所述，現今廣告用語作為新型態的商業用語廣為流行，對企業的發展有著至關重要的作用，若要能核准註冊，必須具備上述的顯著性特徵，並且不能是商標法所規定所禁止註冊的情形，其均可以作為商標註冊，定當能受到商標法的保護。CIPO
