商標其價值如何增值
Dec 20, 2022
商標的價值，主要在商標所使用的商品和服務上，建立商標標識背後所累積出的良好聲譽。那麼企業或商標權人可以藉由哪些方面來實現增加自身商標的價值呢，茲解析如下。
一、大量使用註冊商標
商標的使用是足以讓商標產生其聲譽的前提要件，商標的使用係指將商標標示在商品上，或展示在其服務過程中，從而使消費者對於其商品或服務的來源與該標識産生對應連結。而我國商標法授予商標權人的專有權範圍僅及於核准註冊的商標，以及核准註冊指定的商品或服務上，因此，商標權人對自身商標的使用受前述規定的限制。再者，如商標授權第三人的使用行為，亦可以建立其商標的商譽。因此，商標權人除了自身使用商標外，應當廣泛擴大商標使用的主體，亦可以藉由授權關係企業、經銷商或加盟商等其他經營主體使用，從而實現增加其商標價值。
二、加強商標宣傳
商標宣傳是建立知名度的有效手段，相對地知名度是衡量其商標價值的一個重要指標，商標知名度越高，那麽商標的價值越高。而在認定著名商標時，需要加以考慮的因素有相關消費者對該商標的認知程度，以及商標有持續宣傳的時間、宣傳的範圍、宣傳的頻率等，都將影響其商標的著名程度，也因宣傳擴大了商標的知名度，使得不一定有實際購買或消費行爲的大眾都對該商標有了認識與瞭解，在這過程當中，無疑也增加了該商標的商譽。惟，在此需特別提醒者，在實務中，經常遇見企業會將商標與企業本身的雙重宣傳，也因此，在廣告宣傳中不特別重視實現商標，因而造成了證據力減弱的問題產生，針對此一常存的爭議問題，建議企業在廣告本身當中，應當明確顯現商標標識，以達到加強商標宣傳，並完整的保存廣告合約、發票單據等證據加以補強佐證。
三、避免商標被淡化
商標具有顯著性是成為一商標標誌的前提，而顯著性係指商標區別於他人商標或標誌的顯著性特徵，商標區別於他人商標的能力越強，該商標的顯著性也就越強，而如何保護商標顯著性，此時企業應當避免使用與其近似性的商標，而造成主商標被淡化的情形產生。再者，必須禁止任何有損害於商標美譽度的行為，以其發揮商標識別功能的能力越強，越是好商標，因此需要保護商標顯著性。
四、積極捍衛商標權
若商標權人一旦發現相同或近似的商標遭遇他人未經授權而使用在相同或類似商品或服務上，則可進行主張侵權訴訟程序。若他人是以申請或註冊了與商標權人相同或近似的商標時，則可採取提出第三人意見書、異議、撤銷等方法來維護商標權。對於侵害商標權的行為，商標權利人越積極主動，將越有利的打擊侵權行為，保護商標權人的合法權益。再者，藉由維護商標權的過程，將有助於維護商標顯著性，亦將產生相對效應提高其商標知名度。
綜上所述，商標是承載經營者良好信譽的載體，也是企業重要的無形資產，商標可以持續延展為企業實現永續經營。商標其價值如何增值任重而道遠，需要企業長期不懈的投入，若企業可以嚴守以上各方面，使商標保護得當，將持續為企業帶來巨大的經濟效益。CIPO
一、大量使用註冊商標
商標的使用是足以讓商標產生其聲譽的前提要件，商標的使用係指將商標標示在商品上，或展示在其服務過程中，從而使消費者對於其商品或服務的來源與該標識産生對應連結。而我國商標法授予商標權人的專有權範圍僅及於核准註冊的商標，以及核准註冊指定的商品或服務上，因此，商標權人對自身商標的使用受前述規定的限制。再者，如商標授權第三人的使用行為，亦可以建立其商標的商譽。因此，商標權人除了自身使用商標外，應當廣泛擴大商標使用的主體，亦可以藉由授權關係企業、經銷商或加盟商等其他經營主體使用，從而實現增加其商標價值。
二、加強商標宣傳
商標宣傳是建立知名度的有效手段，相對地知名度是衡量其商標價值的一個重要指標，商標知名度越高，那麽商標的價值越高。而在認定著名商標時，需要加以考慮的因素有相關消費者對該商標的認知程度，以及商標有持續宣傳的時間、宣傳的範圍、宣傳的頻率等，都將影響其商標的著名程度，也因宣傳擴大了商標的知名度，使得不一定有實際購買或消費行爲的大眾都對該商標有了認識與瞭解，在這過程當中，無疑也增加了該商標的商譽。惟，在此需特別提醒者，在實務中，經常遇見企業會將商標與企業本身的雙重宣傳，也因此，在廣告宣傳中不特別重視實現商標，因而造成了證據力減弱的問題產生，針對此一常存的爭議問題，建議企業在廣告本身當中，應當明確顯現商標標識，以達到加強商標宣傳，並完整的保存廣告合約、發票單據等證據加以補強佐證。
三、避免商標被淡化
商標具有顯著性是成為一商標標誌的前提，而顯著性係指商標區別於他人商標或標誌的顯著性特徵，商標區別於他人商標的能力越強，該商標的顯著性也就越強，而如何保護商標顯著性，此時企業應當避免使用與其近似性的商標，而造成主商標被淡化的情形產生。再者，必須禁止任何有損害於商標美譽度的行為，以其發揮商標識別功能的能力越強，越是好商標，因此需要保護商標顯著性。
四、積極捍衛商標權
若商標權人一旦發現相同或近似的商標遭遇他人未經授權而使用在相同或類似商品或服務上，則可進行主張侵權訴訟程序。若他人是以申請或註冊了與商標權人相同或近似的商標時，則可採取提出第三人意見書、異議、撤銷等方法來維護商標權。對於侵害商標權的行為，商標權利人越積極主動，將越有利的打擊侵權行為，保護商標權人的合法權益。再者，藉由維護商標權的過程，將有助於維護商標顯著性，亦將產生相對效應提高其商標知名度。
綜上所述，商標是承載經營者良好信譽的載體，也是企業重要的無形資產，商標可以持續延展為企業實現永續經營。商標其價值如何增值任重而道遠，需要企業長期不懈的投入，若企業可以嚴守以上各方面，使商標保護得當，將持續為企業帶來巨大的經濟效益。CIPO
