您的商標顯著性強嗎？
Feb 22, 2022
商標創設對企業至關重要，商標能夠帶來區分商品和服務的來源作用，即首要滿足商標的基本條件，主要使消費者看到商標，就能知道該商品是由哪一家企業在製造、生產或是監製，以辨別其生產來源或行銷出處，相對地，對其商品的品質和功能就能有了基本的認識和判斷，可以為企業發展首要助力。
對於商標識別標誌的禁用，例如相同或近似於中華民國國旗、國徽、國璽、軍旗、軍徽、印信、勳章或外國國旗，或世界貿易組織會員依巴黎公約所為之外國國徽、國璽或國家徽章者等，既不能註冊，亦不得使用，意即這些標誌不具有成為商標的先天識別性的條件。再者還規定了禁止註冊的條款，主要針對僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明；或由所指定商品或服務之通用標章或名稱；以及由其他不具識別性之標識所構成的標誌。而對於這些規定的標誌，不得核准註冊，但可以使用。前述規定是商標基本領域的禁地，無人有例外或特權，因此，企業在創設商標時應當盡量避免。
當商標創設，具有哪些標準呢？商標強與弱，主要是辨別它的顯著性，顯著性強的商標，主要的優點在於可被獲准註冊性高，意即與他人商標耦合近似的可能性較小，被註冊成功的可能性較大，且給予的保護性強。而與顯著性弱的商標相較而言，顯著性強的商標可以享有排他專用權的範圍也較大。而哪些商標的顯著性強呢？主要可為臆造的詞彙顯著性強，從無到有，與他人近似的可能性就低，可以是自創的詞彙，例如全球知名網通領導品牌「友訊D-Link」商標；台灣乳製品的代表「光泉Kuang Chuan」商標。另一方面，也可以是商標的後天識別性，意即因長期繼續性地將之作為商標來使用，使得相關消費者認識其為商標，且與所指定之相關商品產生連結時，而取得了第二層意義，此時亦得作為商標註冊，第二層意義係指該標誌除了其原本含義之外，還有商品和服務來源之意，例如全球知名保溫產品「膳魔師」的「Thermos」商標；台灣牛肉乾之光的代表「高坑」商標，除了其本身含義外，都已經被作為商標註冊，並獲取各國商標專用權。
商標為褒義作為企業商譽的體現，顯著性強的商標，能引導消費者的記憶，給商標使用商品以正面的評價，達到口口宣傳，乃是一個樹立好口碑的途徑，能夠很好反應企業精神的商標，與企業文化貼合，更能夠實現企業商品在市場中的推廣。CIPO
對於商標識別標誌的禁用，例如相同或近似於中華民國國旗、國徽、國璽、軍旗、軍徽、印信、勳章或外國國旗，或世界貿易組織會員依巴黎公約所為之外國國徽、國璽或國家徽章者等，既不能註冊，亦不得使用，意即這些標誌不具有成為商標的先天識別性的條件。再者還規定了禁止註冊的條款，主要針對僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明；或由所指定商品或服務之通用標章或名稱；以及由其他不具識別性之標識所構成的標誌。而對於這些規定的標誌，不得核准註冊，但可以使用。前述規定是商標基本領域的禁地，無人有例外或特權，因此，企業在創設商標時應當盡量避免。
當商標創設，具有哪些標準呢？商標強與弱，主要是辨別它的顯著性，顯著性強的商標，主要的優點在於可被獲准註冊性高，意即與他人商標耦合近似的可能性較小，被註冊成功的可能性較大，且給予的保護性強。而與顯著性弱的商標相較而言，顯著性強的商標可以享有排他專用權的範圍也較大。而哪些商標的顯著性強呢？主要可為臆造的詞彙顯著性強，從無到有，與他人近似的可能性就低，可以是自創的詞彙，例如全球知名網通領導品牌「友訊D-Link」商標；台灣乳製品的代表「光泉Kuang Chuan」商標。另一方面，也可以是商標的後天識別性，意即因長期繼續性地將之作為商標來使用，使得相關消費者認識其為商標，且與所指定之相關商品產生連結時，而取得了第二層意義，此時亦得作為商標註冊，第二層意義係指該標誌除了其原本含義之外，還有商品和服務來源之意，例如全球知名保溫產品「膳魔師」的「Thermos」商標；台灣牛肉乾之光的代表「高坑」商標，除了其本身含義外，都已經被作為商標註冊，並獲取各國商標專用權。
商標為褒義作為企業商譽的體現，顯著性強的商標，能引導消費者的記憶，給商標使用商品以正面的評價，達到口口宣傳，乃是一個樹立好口碑的途徑，能夠很好反應企業精神的商標，與企業文化貼合，更能夠實現企業商品在市場中的推廣。CIPO
