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當老品牌走進新時代
November 12, 2019
商標,係透過長期且大量的使用,依商品或服務的聲譽,來累積其市場價值,最終反饋到消費者對於商品或服務來源之信任,而提高來源提供者之企業信賴程度;惟,對於商標使用的態樣,是否長期維持傳統不變,或是為了功能性做調整,業或推陳出新,吸引消費者之目光及觀感,都是各企業對於商標使用方式及行銷方針所需評估考量之策略。
日前,知名社群服務「Facebook臉書」之行銷長魯西歐(Antonio Lucio)發布聲明表示,將使用新商標並以顏色象徵其家族產品成員,包括代表臉書的藍色,「WhatsApp」的綠色,及代表「Instagram」的紫色、紅色與橘色等,魯西歐並補充道,新的公司商標「是一個更好的溝通方式,以向使用臉書服務連結社群的個人或企業,更清楚展現我們的所有權結構」,也使消費者可以明確的知道,這些知名的軟體應用程式,皆是來自於同一個企業。
而另一種方式,則是透過將舊有的商標,重新加以設計或調整,使舊商標能夠產生耳目一新的觀感,而成功吸引消費者目光,例如2013年8月,「國泰金控」將舊有商標重新設計,改用三道漸層綠色的大樹商標與黑色的新標準字,而旗下知名之「國泰世華銀行」業配合啟用同式商標與標準字,明顯的替舊有商標增添新的氣象。
據此,商標的使用或佈局,確實存在相當大的彈性,上述的行銷方式,亦常見於國外知名品牌或企業,隨著時代的變遷,做出相對應的調整,一方面保有傳統累積之商標聲譽,一方面透過更新商標,來成功吸引消費者之青睞,畢竟,該等方式尚涉及行銷、企業形象等多重目的,都是一個長期經營企業所需思考及評估之方向。
CIPO
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